Сокращение циркуляции между странами после пандемии продолжает негативно сказываться на компаниях, проводящих международные исследования. Наряду с закупками и электронным экспортом, невозможность проводить ярмарки является одним из недостатков для бизнеса. Решением этой проблемы является «этнический маркетинг», который можно проводить через цифровые каналы.
Почему так важен этнический маркетинг?
Единые рекламные стратегии, ставшие стандартом в международном рекламном мире из-за таких концепций, как глобализация и транснациональные компании, теряют свою эффективность. Исследования показывают, что потребители положительно реагируют на рекламные стратегии, отличные от обычных. Здесь обращает на себя внимание маркетинг, направленный на этнические группы, образованные людьми с общим языком, религией, культурой, духовным наследием и социокультурными характеристиками в обществе.
Оценивая проблему, генеральный директор Digital Exchange Эмрах Памук сказал: «Концепция этнической принадлежности, происхождение которой основано на слове «этнос», что в переводе с греческого означает «народ», приобретает все большее значение во многих регионах мира в связи с глобализацией и культурными причинами, с развитием транспорта, торговли и технологий. В то время как исследования, изучающие субкультуры и потребительское поведение этнических групп, выявляют различия, способность брендов передавать конкретные сообщения потребителю также развивается с концепцией этнического маркетинга. Бренды, которые хотят достичь Турции и выйти на мировой рынок, могут создать лояльность к себе более легко с помощью этнического маркетинга, хотя это рассматривается как классическая сегментация рынка».
Динамика и характеристики групп должны быть хорошо проанализированы
В современном мире, где все формируется в соответствии с потребностями клиента, необходимо определить запросы и потребности и провести «этнические маркетинговые» исследования для брендов, которые хотят продолжить комплексную маркетинговую деятельность. Заявив, что для этого необходимо проанализировать образ мышления, культуру, жизнь и потребительские привычки целевой группы, Памук подчеркивает, что после анализа динамики и характеристик целевой группы необходимо создать эффективную коммуникационную политику.
Одним из первых примеров этнического маркетинга является Турция
«Один из первых примеров этнического маркетинга в мире был проведен в Турции в 1909 году компанией Nestlé. В то время вместо логотипа бренда была использована традиционная аппликация тарелки, на которой были изображены османские каллиграфические формы. Причина в том, что анатолийские земли имели космополитическую структуру задолго до Запада. Мы по-прежнему сохраняем эту функцию и сегодня. С другой стороны, бренды несколько робко относятся к этому вопросу, но этнический маркетинг может осуществляться без стереотипов и клише. В исследованиях, которые мы проводим в разных регионах, мы видим, что исследования, не содержащие агрессивных сообщений, успешны по сравнению с классическими исследованиями цифрового маркетинга. Использование культурных элементов, которые считаются одним из наиболее важных детерминантов в иерархии факторов, влияющих на покупательское поведение, влияет на коэффициент конверсии в этнических маркетинговых усилиях».
«Цифровой этнический маркетинг» может стать звездой постпандемии
В этнических маркетинговых исследованиях цифровые каналы оказываются более эффективными для таргетинга.
Заявив, что TikTok эффективен для охвата широких масс в социальных сетях помимо Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и YouTube, Памук пояснил: «Действия по таргетингу, особенно в социальных сетях, идеально подходят для этнического маркетинга. Потому что, помимо множества различных переменных, которые определяют человека, можно добавить темы и контент, которые ему нравятся. Это обеспечивает ясность таргетинга, которую мы можем назвать «доставкой по адресу».
Помимо социальных сетей, Digital Exchange также извлекает выгоду из программной рекламы в цифровом этническом маркетинге. Таким образом, можно наилучшим образом использовать как правильный таргетинг, так и бюджет. Памук сказал: «Мы поддерживаем социальные сети, программную рекламу и использование местных СМИ с помощью маркетинга влияния. Таким образом, планирование в полном объеме появляется в цифровом формате, и его результаты устраняют негативные последствия, вызванные пандемией».
Sosyal Medyada Paylaş
